众所周知，海外线上获客三部曲：企业网站→引流→流量变现。
网站内容建设是引流的基础，优质的内容创作是海外用户点击网站并了解企业网站信息的驱动力。
01 内容创作是引流之源
内容创作是搜索引擎引流的源泉。所以任何搜索引擎的目的都是想要把最优质的内容带给用户。全球第一大搜索引擎：谷歌也不例外！谷歌希望通过网站帮助使用谷歌的用户：
1.找到某一个问题的答案
2.解决他们现在面临的问题
3.买到他们意向的商品
4.获得他们想知道的即时信息
如果一个网站不能做到以上几点，那么谷歌不会对该网站页面进行索引收录（没有收录的网站页面，几乎没有流量）
为了确保能给谷歌用户持续分享高质量的内容，谷歌会不断进行算法更新，来帮他们从索引数据库里淘汰低质量内容。
这个过程类似于狼会淘汰羊群里最弱的那只羊。不想成为那只最弱的羊（低质量页面），就需要让你的网站内容页面具有以下的特点：
1.内容做到准确性和及时性
2.排版有序，便于阅读
3.足够长的文章篇幅来全面阐述一个话题
4.具有新闻价值，或者旧话题发表新观点
02 高质量内容对网站有哪些好处
相信有很多外贸人在对网站进行SEO优化时，会面对这样的问题：明明网站代码是按照搜索引擎优化规则搭建，优化动作也执行得较好，但引流效果依然不行，更别提流量转化了。
这往往是因为忽略了内容创作的质量和频率对网站流量的助益：
1.可以获得长期稳定的搜索流量
2.有利于保持网站具有长周期的信任度
3.有利于建设企业网站形象，提高品牌与口碑，使网站在线上进行快速传播
4.有利于提升网站针对特定内容的持续回访率
5.有利于提升企业产品的转化率
6.最重要的作用就是保持网站的数据活跃度，更有利于网站优化推广
03 内容创作的分类布局
内容创作类型通常被分为以下这五种：博客文章，产品页，分类页，着陆页或视频。同一产品的不同关键词搜索出来的内容类型往往也不同。当你在搜索“无线耳机”时，搜索结果全是电商类页面，而“最佳无线耳机”的搜索结果则大多是博客文章。
小贴士：
“着陆页”是指用户点击广告后最终到达的网页。该网页的网址通常与广告的最终到达网址相同。每个广告都需要指定最终到达网址，以决定用户点击广告后转到的着陆页。
如何在网站上布局这些高质量的内容？建议如下：
1.建立专题栏目，也就是TAG主题页。展现位置放置在头部导航，确保面包屑导航是超链接形态。
2.侧栏增加主题栏目长尾词的固定展现位置，增加长尾流量，促进主题内容的流量增长与排名稳定。
3.合理地利用内链，引导到主题栏目，确保谷歌蜘蛛频繁抓取与爬行。
4.调整网站系统，增加站内栏目的友链交换，确保相关栏目，得到高质量外链的支持。
5.尽量引导用户在站内持续访问你的主题页面，包括长时间的页面停留，比如：
① 增加YouTube视频做相关的展现与介绍。
② 利用信息图表，延迟用户阅读页面的时长。
③ 利用评论与引导访客参与讨论与发表相关性的内容，并鼓励他们分享至Facebook等社交平台。
6.多更新网站信息，比如发布产品，新闻提升网站活跃度，提升优化效果。
建议一周发2篇优质的内容创作，可使用AI工具进行辅助创作，但需注意的是翻译后的结果是否行文流畅及检查AI痕迹。
04 内容创作小套路
1.列表型内容
这一类型的内容很容易会被分享转载，因为它在分享观点、小贴士、评论、解说方面很有作用。例如：“不同种类的吉他”，“2021热销外贸产品”等。
2.”how to”型内容
也被称作教程贴，即有人提出了问题，回答他们的问题并给出解决方案。观点也要足够深入，能帮到读者解决他们的问题。
3.资源型内容
比如整合了整个互联网上某个领域的工具，贴士，文章和教程的帖子。
4.点评型内容
指点评歌曲，事件，电影，著作或者任何可以发表观点的事情，所在行业的热点新闻，某个工具使用后的感受等。
5.专家综述贴
专家综述贴就是把多个专家的问题解决方案整合在一起，然后将这个整合的答案作为一个内容提供给用户。
6.案例研究贴
案例研究是另一个创造优质原创内容的好方法。通过创建出有价值和独特的内容，向网站访客分享新的想法。这种内容就很好地满足了谷歌搜索引擎喜爱新鲜、有新颖度的特点，自然会在排名上多加“照顾”。
05 内容创作小技巧
1.用行话进行写作
了解你的受众才有机会吸引他们阅读你的文章。按照他们说话的思维去创作，可以更好地引起读者共鸣。
假设你要写一篇针对街舞爱好者的博客文章，那你需要了解“breakdance”这样的表达是用词不当的。因为在这个圈子里，业内人都知道这个词是带有侮辱性的。正确的术语是“breaking”或“b-boying/b-girling”。
行话也有助于SEO。鉴于谷歌基于词组的索引和“相互关联”机制，你甚至可以提高主关键词的排名。这是因为谷歌可以通过单词和短语的相关性更好地识别内容的话题相关性（比如提及Apple，Face ID和电话的页面显然与iPhone有关）。
但是，你熟悉您受众的“语言”吗？
试着通过以下渠道进行探索学习：
Facebook群组；Reddit；社群；Quora；博客；论坛；其它。
2.用ASMR公式帮助受众做阅读理解
阅读是一项交易，你的读者花费时间阅读你写的内容，某种程度上是希望通过快速吸收来获取新的知识。
ASMR公式可以让别人读你的内容时毫不费力：
A(Annotion)：备注。添加注释、旁注、引用和其他元素，例如引用块和标注框，打破帖子单调刻板的格式。
S(Short)：采用短句子和短段落。长句子太难理解。通过找到你在文章中使用的过渡词（例如“和”，“因为”和“that”）的实例。将它们分解成较短的语句。
M(Multimedia): 利用视频，图片和动效图等多媒体效果。在文章中插入这些内容可以帮助你简洁明了地阐明观点。
R(Read)：大声读出自己写的文案并标注出表达不顺畅的内容。
3.用PAS公式让读者感同身受
大多数人会根据帖子引言部分的内容判断这篇帖子是否是他们想找的。好的介绍才会吸引他们继续阅读。
要想写出抓住用户需求的简介，你可以使用抛问题-挖原因-提方案这个公式(Problem-Agitate-Solve ，简称PAS)。
在写作行业知识类文章时，PAS公式可以很好地降低阅读难度并引导读者思考内容含义，加深读者印象。
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