为什么海外超90%的企业搭建官网/独立站？

与国内不同的是，海外搜索引擎集生产生活方式一体化，使用一个搜索引擎便能解决普遍诉求，所以基本采用能够被搜索引擎收录的网址的方式作为企业营销阵地。
独立站的页面布局更自由、覆盖范围更广，作为互联网用户初次了解企业信息的门户，页面布局需具备企业特有的记忆点才能让用户印象深刻，通过独立站的设计，及搜索引擎的推广可以实现企业及产品优势的有效传播。

独立站介绍

拥有自己独立的域名、空间、页面的网站被称为独立站，相对于平台来说，平台会针对平台的卖家做出诸多限制，对外引流都是导入给平台方，卖家只是依靠平台的分发的流量做电商，类似于向“购物商超”平台租了个“店铺”，而独立站则相反，不仅可以进行多个渠道，多个方式的网络市场曝光和推广，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于你的独立站所有。

独立站优势

用户通过独立站向企业发送的是一对一的询盘，企业可以积累自己的客户数据。浙江一元控股通过独立站推广，积累了大量的数据沉淀并因此选择长期坚持。

独立站更有利于做产品及品牌推广，作为一个独立的个体，你可以灵活的进行页面排版设计，搭建富有特色的页面风格，吸引用户深度了解企业及产品信息并最终通过某一产品页面向你发送询盘。

独立站与搜索引擎深度挂钩，可以直接在全球最大的流量池——谷歌进行引流，辐射范围广，触达纵深长。

独立站功能

展示

展示企业信息
独立站主页分类栏添加关于企业的页面，其中可展示企业的基本信息，如企业规模、人员情况等。

展示产品信息
在独立站中，产品的详细信息可以通过文字、图片、视频、文档等形式进行具体、详细地展示，同时添加趣味性十足的交互功能，使页面内容生动起来。用户不会因千篇一律的橱窗模板而感到审美疲劳，也不会因产品同质化太强而只关心价格。

展示核心竞争力
将企业行业地位、产品优势等信息展示在首页，让用户一进入独立站便立刻接收到关键信息。
以老板电器的独立站首页布局为例，进入老板电器独立站展示的便是下图内容，不多但精。虽只有两句文字信息，但高度概括了企业行业地位，首句阐明赛道：全球高端厨房电器领跑者，以较大的字号突出展示，重点分明。第二句使用2个数值使第一句具象化。底部背景图中男士的精英感也很贴合高端的形象。

推广

在搜索引擎中，可通过SEO（Search Engine Optimization）或SEM（Search Engine Marketing）的方式将独立站排名到指定关键词的首页，增加网站的曝光度，达到推广的效果。接下来将以谷歌为例说明这两种方式的区别。

谷歌SEO
即在满足谷歌规则的条件下，对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化，方便谷歌将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置，使更容易被用户看到并点击，从而进行流量转化，获得询盘。
其主要优势在于
低成本，用户点击不收费，长期下来性价比高；
覆盖广，排名首页后，全天无地区无时间差别高强度曝光；
高稳定，长期维护排名一般不容易掉；
流量精准，用户自己搜索比广告推送更到位。
但SEO是一个持续性的过程，一般关键词在3-5个月后方见成效并稳定引流。

谷歌广告（SEM）
在谷歌上对关键词花钱进行竞价，收费模式一般是以点击收费，用户点击一次，收一次费，广告预算用完，广告也会消失。
其优势在于
见效快，搭建账户投放后立即看到效果；
关键词无限制，无难易，但词多排名难控制；
可控性强，可根据广告后台的数据及时调整。
谷歌广告属消耗类服务，易被同行恶意点击，单次获客成本较高；覆盖面窄，仅在相应的时间区域投放指定用户群体。

根据创贸集团AI大数据统计中心，截止目前共收录了全球超六亿条搜索引擎企业域名，即被搜索引擎收录的企业相关网址，其中以企业官网/独立站网址为主。

-END-

洞悉海外用户习惯，加强与海外客户的联结，借鉴有效的营销方式并为我所用！