发布外链（也称反向链接）是谷歌优化的一个关键性动作，简单来说就是在其他网站导入自己独立站的链接。
它可以提升网站权重，增加谷歌对网站的信任度、引导蜘蛛抓取文章内容、提升页面被谷歌收录的几率，并且间接提高关键词排名、企业品牌及域名的曝光度，还可以给网站带来流量。
小编通过Semrush工具对各行业谷歌权重高、核心关键词排名在首页的独立站，进行了抽样调查，样本容量为100，其中有93%的独立站，建站至今发布的外链均不低于1000条，以下为部分样本数据截图。
（数据源自Semrush）
自然搜索流量：网站每月访问量
付费搜索流量：网站每月谷歌广告投入
反向链接：网站发布的外链数量
然而并不是所有外链对网站都有正面加成，在发布外链的同时，也要格外注意外链的质量，只有优质的外链才能助网站一臂之力。
那么如何判断外链的质量呢？著名的SEO工具网站MOZ发明了一个名为DA的判断标准。
MOZ首页部分内容展示
业内公认的DA=Domain Authority即域名权威。当我们把谷歌比喻成一个村，新建设的网站作为新的村民，要想在村里快速地打开知名度提高自己的信用值，就需要有村里德高望重的名人给新村民背书，DA则类比其他村民的名誉值用于判定背书的质量。
而这些高质量的外链就是DA值较高的外部网站，获得了他们的支持，我们就可以在谷歌快速地提升自己网站的权重。
全球搜优化师服务了全国30000多家外贸企业，为其进行独立站优化推广，从他们的经验总结来看，一般建议企业在DA≥30的外部网站发布外链，原因有三：
